常规节日促销难提销量 集成灶企业促销也需玩出“新意”档

在刚刚结束不久的端午、儿童节小长假的节日促销活动中，不少集成灶等家居企业进行了丰富多彩的节日促销活动，在此次小长假期间，文化元素也开始逐渐融入到消费者的节日促销活动中。

促销内容逐渐多样化 文化元素凸显

端午节期间，各大卖场都铆足了劲，营销手法也不断创立。今年端午和六一儿童节的碰撞，让很多集成灶等家居企业更注重将文化元素添加到营销活动中。

如美凯龙针对儿童节，推出了迪士尼90周年大型cosplay真人秀游园会;城外诚家居继续开展学雷锋年的服务活动;集美家居打造“木文化节”专题营销……如今传统的促销在某种程度上正逐渐被品牌的营销活动和卖场的服务增长替代，消费者也日趋理性，如果不在文化营销上下工夫，恐怕很难取得时间久的胜利。

居然之家经营管理部王经理在节前就曾表示，各个卖场的营销活动是卖场自身的发展特色，单纯的价格战不再是营销主题，各大卖场的优势和文化特色也在相互竞争中明显表露出来。集美家居副总沈耀俊也表示，集美开展的此项活动，是想文化节的方式加强集成灶商家与消费者的联系，让商家更了解市场需求，同时向消费者传授文化知识，以讲座等方式，增添营销活动的文化内涵。

常规节日价格促销难提销量

从今年端午节卖场例行促销和商家平淡反应的情况来看，消费习惯的改变已成不容置疑的事实。现如今的集成灶等家居消费市场主力多为80后，他们似乎更擅长与同类业主间的经验交流及网络比价。年轻的消费群体不容易被节日促销名头所吸引，他们似乎已很了解家居市场的“假日促销行情”。

某集成灶品牌负责人就表示，如今大家进行促销都会找个“理由”，而节假日的理由会更应景一些，但促销其实除了节假日，也依旧是存在的。

利用各种名目的节假日进行大力度的促销活动，在过去的很多年间让很多企业都尝到了不少甜头，也让促销成为家居市场提升销售份额的不二法宝，假日经济曾经作为集成灶企业销售业绩的“晴雨表”，但是，随着消费者越来越理智的消费观念，这个“晴雨表”的作用逐渐减弱，集成灶消费者更多地是从“什么降价买什么”转变为“需要什么买什么”。这也表明，家居企业要随时策划出新的促销点子，随时迎接消费者。